Tatiana Kim, cofondatoarea Wildberries și cea mai bogată femeie din Rusia, se confruntă cu cea mai gravă criză din cariera sa. De la mijlocul lunii iulie, forțele ucrainene au lovit cel puțin 23 de depozite ale platformei, ucigând nouă angajați și distrugând mărfuri evaluate la miliarde de dolari.
Kievul justifică atacurile susținând că Wildberries furnizează bunuri soldaților ruși, inclusiv drone FPV și echipamente de navigație. The New York Times a verificat că, la începutul lunii august, pe platformă se vindeau drone cu sisteme de lansare pentru materiale explozive, iar un vânzător a confirmat explicit că produsul poate fi folosit în „operațiunea militară specială”. Kim a respins acuzațiile, numind loviturile „atacuri teroriste asupra unor oameni pașnici”.
Potrivit firmei de consultanță Data Insight, Wildberries a pierdut până la o treime din spațiul de depozitare și mărfuri de aproximativ 480 de miliarde de ruble, echivalentul a 5,9 miliarde de dolari. Analistul Serghei Semko descrie situația drept o distrugere metodică: „În fiecare zi, un depozit după altul este distrus sistematic”.
Atacurile afectează direct zeci de mii de comercianți independenți. Katerina Kordik, o antreprenoare de 44 de ani care vindea bijuterii prin platformă, a pierdut jumătate din stoc în urma loviturilor succesive. Din aproximativ 2.000 de produse, mai are disponibile doar 100. „Dacă trăiești într-o țară aflată în război, ar fi ciudat să te aștepți ca acesta să nu te ajungă la un moment dat”, a spus ea.
Kim încearcă să limiteze pagubele prin descentralizarea logisticii și negocieri cu autoritățile regionale. Guvernul rus pregătește un pachet de sprijin pentru comercianți, care include reduceri fiscale și perioade de grație, potrivit ministrului adjunct de finanțe Aleksei Sazanov. Între timp, concurentul Ozon câștigă teren, beneficiind de o infrastructură mai dispersată și de faptul că nu a fost vizat de Kiev.
Fondată în 2004 de Kim și fostul ei soț, Vladislav Bakalciuk, Wildberries reprezintă aproximativ 10% din totalul vânzărilor cu amănuntul din Rusia. Platforma a crescut exponențial după retragerea companiilor occidentale în urma invaziei din Ucraina, ajungând să fie folosită lunar de peste jumătate din populația rusă.
